Les 8 principales tendances du marketing digital à surveiller en 2022

Le marketing digital est en constante évolution : pour établir une stratégie pertinente, il est donc primordial d’anticiper les changements à venir. C’est pourquoi nous vous proposons un tour d’horizon des principales tendances du marketing numérique pour 2022, compilées à partir des prévisions des meilleurs spécialistes du marketing.

L’avènement du métavers

Depuis que le groupe Facebook a changé de nom pour “Meta” en octobre 2021, le métavers est sur toutes les lèvres. De quoi s’agit-il ? D’un univers virtuel partagé, accessible par le biais de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle, mais aussi via des applications mobiles.

Son objectif : permettre aux utilisateurs d’interagir, de créer et de partager des contenus dans cet environnement entièrement fictif. Mais l’autre ambition du métavers est la monétisation de transactions virtuelles, en utilisant des technologies comme la blockchain et les cryptomonnaies.

Pour les marques, le métavers offre de nombreuses perspectives intéressantes en termes de marketing digital et de publicité, mais aussi pour la vente de produits entièrement numériques (NFT). Il s’agit donc d’un phénomène à surveiller de près dans les mois à venir.

Le marketing d’influence continue de croître

Le marché du marketing d’influence a atteint un niveau record en 2021 et cette tendance ne devrait pas s’essouffler en 2022. En effet, cette technique a fait la preuve de son efficacité auprès des marques, qui peuvent promouvoir leurs produits et services de façon pertinente auprès d’une audience ciblée, par le biais d’un influenceur.

Par ailleurs, le développement du métavers ouvre de nouveaux horizons, avec l’apparition des influenceurs virtuels. À l’avenir, les entreprises pourraient bien faire appel à des ambassadeurs de marque totalement fictifs, afin de s’adresser à une audience ciblée.

Voici quelques chiffres Hubspot qui donneront une meilleure idée de l’explosion du marketing d’influence :

• 13,8 milliards de dollars : la taille du marché en 2022, soit 20 fois plus qu’en 2015
• 4 milliards : soit le nombre de personnes dans le monde passant 2 heures 30 par jour sur les réseaux sociaux
• 87% : soit le pourcentage d’acheteurs ayant déclaré avoir été influencé par un influenceur

Vers un marketing digital toujours plus automatisé

Avec l’avènement du Big Data et de l’intelligence artificielle, le marketing numérique s’appuie de plus en plus sur les données. À tel point que les campagnes marketing sont amenées à devenir de plus en plus automatisées, ce qui présente plusieurs avantages.

Tout d’abord, l’automatisation permet aux marketeurs de consacrer moins de temps à certaines tâches rébarbatives, tout en fluidifiant leurs process de travail. Ils peuvent alors se focaliser sur la création de profils clients détaillés et sur le développement d’entonnoirs de conversion plus personnalisés.

Une fois la stratégie marketing segmentée en fonction des différentes audiences, l’automatisation va permettre d’adresser les messages les plus adaptés à chaque consommateur, pour une efficacité maximale.

La disparition progressive des cookies

Début 2020, Google a annoncé la fin de la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome. Une déclaration qui n’a pas manqué de faire réagir dans le monde du marketing digital. En effet, les cookies sont aujourd’hui des outils quasi-indispensables pour suivre les internautes et leur proposer des contenus ciblés en fonction de leurs habitudes de navigation.

Depuis l’arrivée du RGPD, les entreprises ont dû adapter leur stratégie de marketing digital de manière à préserver la confidentialité des données personnelles des internautes. La disparition progressive des cookies est un nouveau signal d’alarme qui va pousser les marques à trouver de nouvelles solutions pour personnaliser leurs campagnes digitales.

Le développement des contenus audio

Ces derniers temps, de tout nouveaux outils basés sur le contenu audio ont fait leur apparition, à l’instar de Clubhouse et de Twitter Spaces. Or, l’audio est une opportunité à ne pas manquer pour les entreprises, puisqu’il permet de communiquer avec empathie et d’interagir efficacement avec une audience, tout en utilisant un matériel limité. 

Toutefois, le marketing audio ne s’improvise pas. Il convient de mettre en place une véritable stratégie et de concevoir des contenus attractifs pour les utilisateurs cibles, sur le fond comme sur la forme. Les entreprises pourront alors exploiter tout le potentiel de l’audio pour optimiser l’expérience client offerte à leur public.

Le phénomène des NFT prend de l’ampleur

Les NFT (de l’anglais “non fongible tokens”, c’est-à-dire “jetons non fongibles”) font partie des technologies les plus en vogue à l’heure actuelle. Dotés de codes d’identification uniques, ces jetons sont de véritables titres de propriété, permettant d’acquérir des biens virtuels (comme une œuvre d’art numérique) ou physiques.

D’abord confidentiels, les NFT connaissent une croissance constante et sont aujourd’hui présents dans de nombreux secteurs : jeu vidéo, art, mode, restauration, immobilier, luxe… Dans le même temps, les tokens ont fait émerger de nouvelles pratiques marketing. À l’avenir, de plus en plus de marques devraient donc commercialiser leurs propres NFT, permettant à leurs détenteurs de bénéficier de produits exclusifs, de réductions ou de cadeaux.

Le marketing vidéo a encore de beaux jours devant lui

La popularité du format vidéo n’est plus à démontrer, comme en témoigne le succès des réseaux sociaux comme TikTok et Instagram. Ces derniers ont, en effet, largement axé leur stratégie sur ce type de contenu, connu pour sa capacité à attirer l’attention et à susciter de l’engagement.

En effet, 94 % des consommateurs déclarent qu’une vidéo les a incités à effectuer un achat au moins une fois dans leur vie. Des stories aux Instagram reels, le marketing vidéo a donc encore de beaux jours devant lui.

La qualité devient primordiale pour le marketing de contenu

Le contenu est le fer de lance du marketing digital depuis de nombreuses années, et cela n’est pas près de s’arrêter. Toutefois, la qualité est plus importante que jamais pour se démarquer aux yeux des internautes et des moteurs de recherche. Alors que le web est de plus en plus saturé, seuls les contenus apportant une véritable ajoutée seront récompensés à l’avenir. Une réalité dont les entreprises doivent absolument tenir compte dans leur stratégie de marketing digital.

Du social media marketing à la relation client, en passant par le SEO, de nombreuses évolutions sont à prévoir pour 2022. En tenant compte de ces 8 grandes tendances du marketing digital, vous disposez de tous les éléments nécessaires pour construire une stratégie pertinente. Vous ne savez pas par où commencer ? Pourquoi ne pas faire appel à une agence de communication pour vous accompagner dans votre marketing digital ?